微軟、任天堂和 Sony 決定要不計前嫌，一同攜手打造更加友善、更整合的電玩遊戲生態系統。在2018年遊戲大獎上三大巨頭代表高層所傳遞的資訊非常明確。現在，我們都知道微軟如今的對手是誰了，那就是科技界的鄰居，亞馬遜跟 Google。
Phil Spencer，微軟副總裁與 Xbox 管事者，在與Protocol談話時非常開放地聊到了關於各公司雲端服務的潛在可能。「當你聊到任天堂跟Sony 的時候，我們對他們有很多敬意，但我們將亞馬遜與Google 更視為今後的對手，」他告訴該雜誌。「這不是蔑視任天堂與 Sony，但傳統遊戲公司已經不在那個位置上了。我猜他們可以試著重新創造 Azure，但是多年來，我們已經在雲端投資了數百億美元。 」
在新的遊戲規則下，雲端遊戲將推動銷售和玩家，而Spencer 則寧願將他從前的競爭對手視為盟友。在過去幾年來，他一直非常熱切地想要推動遊戲機與PC之間的跨平台遊玩與跨平台進度儲存，而《當個創世神》的任天堂Switch 版則是微軟在日本地區最暢銷的遊戲。這也是為什麼他不想要「與他們進行格式之戰，然而亞馬遜和Google 與此同時卻專注於如何向全球70億人提供遊戲。最終，這就是目標。」
xCloud 仍處於 beta 階段，Google Stadia 的發行幾乎可說是一敗塗地，現在就端看亞馬遜是否在謠言漫天飛舞之後終於採取行動。與此同時，Sony 跟任天堂則引領遊戲機市場，並且讓玩家們聚集在他們的生態系統旁。