Apple TV+ 再次變得越來越貴。截至 2025 年 8 月 21 日，蘋果的串流媒體服務在美國的每月費用為 12.99 美元，高於 9.99 美元。新客戶立即面臨這一變化，而現有訂戶將在未來 30 天內看到更高的賬單。
蘋果還 確認 ，“部分國際市場”將出現類似的漲價，但 99.99 美元的年度計劃和 Apple One 捆綁包（起價為 19.95 美元/月）保持不變。Apple TV+ 繼續脫穎而出，成為唯一沒有更便宜的廣告支援層的主要串流媒體服務。
這是不到兩年來的第二次大幅價格上漲——上一次是在 2023 年 10 月，也是上漲了 3 美元。時機值得注意：就在蘋果發布其旗艦劇集《早間秀》第四季預告片的一天后，有報導稱該公司可能不會與美國職業棒球大聯盟續簽週五棒球之夜的協議。
儘管如此，Apple TV+ 仍在取得重大成功。泰德·拉索 （Ted Lasso） 第四季正式回歸，《遣散費》以 2025 項提名領跑 27 年艾美獎，新生熱門電影《工作室》以 23 項提名打破記錄。再加上《慢馬》、《縮小》和《戰爭首領》等廣受好評的原創作品，以及《拿破崙》和《花月殺手》等奧斯卡級電影，蘋果顯然將其流媒體定位為聲望第一——即使訂閱者必須為這項特權支付更多費用。
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