任天堂的秘方是什麼？

當然，任天堂的硬件銷量非常好也就不足為奇了。這些是自 Switch 發布以來我們就一直在聽到的故事，讓人想起任天堂 DS 和 Wii 佔據主導地位的時代。卻。。。那時，智能手機的存在方式與現在不同，遊戲行業主要關注遊戲機，而 PC 則在崛起。一個不同的世界，簡單明了。

本週公佈的數據顯示，Switch 現在跌跌撞撞地接近超越任天堂 DS（很可能已經超越了，因為數據只延續到 9 月底），並且落後 PlayStation 2 六百萬，屆時它可能會創造歷史，成為有史以來最暢銷的遊戲機。然後，Switch 2 是迄今為止銷售最快的遊戲機，大約是同期 PlayStation 5 的兩倍。

總之，成功列車似乎還在繼續。但這是為什麼呢？任天堂不能吹噓它們是最便宜的、最好的折扣、最強大的硬件、最多的遊戲、製作最精良的在線服務，或者實際上是我們通常在遊戲機中尋找的任何東西。

雖然 Microsoft 和 Sony 在裝配線上解僱了人員，幾乎沒有發布任何遊戲，但賺的錢比以往任何時候都多，並將他們的遊戲推出到各種格式中，但任天堂卻沒有這樣做。相反，他們正朝著相反的方向前進。他們吹噓不解僱任何員工，甚至定期為忠實的 Switch 發布遊戲，並且似乎放棄了支持其他格式的想法（智能手機以前受到更多喜愛）。簡而言之，似乎所有存在的明顯事實對京都巨頭任天堂來說都恰恰相反。

如果我能輕鬆回答為什麼會這樣，我就可以為競爭對手做一名高薪分析師和策略師謀生，但事實當然是多方面的，而且不是很簡單。就像現實很少一樣。任天堂做得好的原因不是一個，而是有幾個。話雖這麼說，讓我們嘗試找到一些讓他們如此成功的事情。

“任天堂按照自己的方式做”

你知道這是怎麼回事，你敢搬到一個新城市，換工作，離開你的伴侶，生孩子，進行不合理的大筆購買嗎？許多人經常選擇安全的選擇（沒有批評，我們都有這些問題需要處理），儘管他們內心深處知道他們夢想的改變不會自行發生。出於這個原因，自 Xbox 360 以來，PlayStation 和 Xbox 看起來幾乎相同。如果您有 PlayStation 3 或 Xbox 360，您將獲得基本相同的遊戲，但性能略有不同。PlayStation 4 或 Xbox One 相同，PlayStation 5 和 Xbox Series X 絕對相同。它們是完全可互換的控制台，僅因硬件製造商設置的軟件限制而略有不同。

任天堂選擇朝著完全不同的方向發展。每當他們即將展示一款新遊戲機時，對強大遊戲機的夢想似乎總是成真。任天堂真的只擁有過一次，那就是任天堂 64——它賣了三千三百萬部。與 Xbox Series S/X 被認為的數字大致相同，但這並不是我們都印象深刻的事情。相反，當他們按照自己的方式做事時，事情才是成功的。

如果你或我在 20 年前就夢想過 Game Boy Advance 的繼任者會是什麼樣子，我們可能會創造出 PSP。大屏幕、軟盤遊戲、模擬搖桿和強大的性能。有趣的是，任天堂創造了任天堂 DS。兩個屏幕，其中一個可打印。不存在的性能。這款遊戲機與眾不同，銷量好得驚人，直到前幾天，它才成為任天堂有史以來最暢銷的格式。

該策略存在缺陷。但很明顯，任天堂敢做別人不敢做的事情，並且普遍因此而獲得獎勵。

“任天堂懷舊帶來現金”

一旦任天堂發布了產品，他們就永遠不會忘記它。《超級瑪利歐陽光》不成功並不重要。該遊戲出現在各種環境中，從《任天堂明星大亂鬥》到《瑪利歐賽車》。任何放棄的人都感到羞恥。如今，陽光給人一種經典又有點舒適的感覺，一切都隨著時間的流逝而變得懷舊。他們的整個訂閱服務都是基於復古的，我們可以以便宜的價格回到童年。

對於他們的競爭對手來說，不太合格的舊遊戲已經死去並永遠被埋葬。充其量，它們被賣掉了，我們寧願不再談論它們，因為重點是他們正在開發的即將推出的新產品。

“任天堂和不願陷入過去”

續集是 Microsoft 和 Sony 戰略的自然組成部分。是的，順便說一句，不僅僅是續集。一切都必須屬於現有特許經營權。如果要推出一款新的汽車遊戲，它必須被稱為《極限競速》，如果有一款 MMO 即將推出，它應該是《地平線》。拓寬和擴展，但始終一隻腳踩在現有。

在這裡，任天堂完全不感傷。他們很樂意在他們古老而忠實的系列中製作遊戲，但他們坐在一起並擁有某種共同點的必要性是不存在的。因此，《馬里奧歷險記》和《薩爾達傳說》可以在維度數量、主要角色、圖形風格等等之間切換。他們總是努力從自己的品牌中創造出全新的東西，並且往往在這方面取得了很好的成功。儘管從紙面上看，很少有人像任天堂那樣榨取它，但受到批評的通常是 Microsoft 和 Sony。

他們的品牌比以往任何時候都更強大，並且長期受到追捧，用戶知道他們是適合所有人的完整體驗，表現出巨大的信任。

“遊戲作為商業模式的樂趣”

當然，Microsoft 和 Sony 也會聲稱擁有這個。但事實是，他們都有發布不必要的大遊戲、不必要的複雜和不必要的未完成遊戲的訣竅。任天堂仍然將其遊戲放在實際上包含整個遊戲的卡帶上 - 即使沒有補丁也能玩得很開心。而競爭對手的遊戲確實需要補丁才能運行，而且遊戲通常甚至沒有在實體光碟上。

任何購買任天堂遊戲的人都知道，它是一款直觀且完整的產品，等待兩個月然後花點錢購買是沒有意義的，因為遊戲幾乎從來沒有降價過。遊戲的樂趣確實是任天堂既定的商業模式，也許也是他們擁有的最重要的商業模式。據說他們甚至推遲了 Switch 2 的發布，只是為了確保遊戲充分發揮潛力。

「適合全家人」

雖然 Microsoft 和 Sony 正在努力將在線納入所有內容，並且似乎幾乎忘記了單人遊戲的存在，但任天堂似乎恰恰相反。他們全力以赴地玩單人遊戲，這似乎是人們想要的。他們很樂意製作本地多人遊戲，這樣孩子們就可以一起玩，你和你的伴侶，一群朋友等等。

對於其他人來說，這幾乎完全消失了。玩家很清楚他們不想要即時服務，這幾乎是他們唯一得到的東西。任天堂幾乎不提供即時服務，但會提供所要求的內容，並因此獲得回報。其他出版商剛剛放棄了一個巨大的市場。以《動物森友會：新地平線》這樣的東西為例，它的銷量非常好。然而，沒有微交易可供購買，也沒有戰鬥通行證要求。人們往往比出版商想像的更了解。完整的遊戲會得到回報。

“2035 年一切準備就緒”

遊戲界最熱門的趨勢是什麼？當然，出版商充分意識到這一點，並正在全力以赴，以快速推出當前熱門的內容。這創造了一種不穩定的工作方式，完成的遊戲在準備就緒時可能已經過時，並且計劃會匆忙改變。很多人需要被僱用，很多人需要離開。速度是關鍵。

任天堂以最好的方式處理日語。它很平靜，有條不紊。沒有因為開心果冰淇淋恰好是本週社區最喜歡的口味而倉促改變計劃。因此，沒有 VR 企業（花費其他人一大筆錢）實現，雲遊戲將不得不等待，實時服務他們幾乎不知道它是什麼，NFT 已經完全放棄。任天堂似乎對泥漿摔跤真的不感興趣，並專注於可持續性。可以銷售整整一代人的遊戲，而其他人在幾個月後就已經開始銷售。

由於極其良好的經濟效益，即使災難發生，他們也傾向於平靜地按計劃進行。許多人（非常多）認為 Wii U 是任天堂作為硬件製造商在經歷了慘敗之後的終結，但他們繼續工作、分析和前進。即使在 Switch 亮相時，人們也持懷疑態度，就此而言，Switch 2......但結果如何呢？